2023年中央一號文件指出，培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程。智慧鄉(xiāng)村旅游是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)推進(jìn)過程中形成的農(nóng)村新業(yè)態(tài)，是網(wǎng)絡(luò)化、信息化和數(shù)字化與旅游業(yè)的相互契合，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)注入了新的動力。通過數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，重慶市數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展總體水平達(dá)到43%，2022年全市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到185.9億元，同比增長21%，探索開發(fā)了“農(nóng)品慧”“農(nóng)牧慧”“花椒貸”等數(shù)字金融產(chǎn)品，為農(nóng)民帶來了福利，也為后續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展奠定了物質(zhì)與數(shù)字化基礎(chǔ)。但較于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)還存在一定差距，且農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)等不足，城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡、農(nóng)村發(fā)展不充分等問題仍較為突出。因此，需要以多種創(chuàng)新驅(qū)動模式破題，通過鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展引領(lǐng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

搭建縣域“網(wǎng)紅”孵化平臺。近幾年，許多鮮為人知的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅旅游目的地在短視頻的助推下，吸引了無數(shù)的注意力，獲得了巨大的曝光效應(yīng)以及眼球效應(yīng)，最終將線上聚集的人氣轉(zhuǎn)化為線下打卡，產(chǎn)生了巨大的旅游收入。如何權(quán)衡“流量福利”與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會穩(wěn)定有序發(fā)展是亟待解決的難題。鑒于此，應(yīng)當(dāng)以區(qū)縣黨委政府為主體，搭建縣域“網(wǎng)紅”孵化平臺，結(jié)合縣域農(nóng)耕文化，挖掘亮點、突出爆點、包裝升級旅游點，進(jìn)而培育孵化能夠傳遞社會正能量以及宣傳鄉(xiāng)村新景象的新“網(wǎng)紅”。隨之產(chǎn)出的短視頻等數(shù)字作品既能夠避免在傳播過程中被扭曲、遮蔽，又能將民族特色節(jié)日、田園風(fēng)光等置于全景視圖中，使原本鮮少流動的鄉(xiāng)村文化得以通過影像傳播重新走進(jìn)大眾視野。這些被重新“激活”的鄉(xiāng)村文化根植于傳統(tǒng)民族文化之中，能夠滿足旅游者對鄉(xiāng)村文化的好奇心，實現(xiàn)流量變現(xiàn)的鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展。

構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游智慧化格局。針對重慶集大城市、大農(nóng)村、大山區(qū)、大庫區(qū)于一體的特征，要將鄉(xiāng)村旅游納入數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)范疇，推進(jìn)智慧化發(fā)展。運用大數(shù)據(jù)智能化技術(shù)，提高鄉(xiāng)村旅游的科學(xué)化、精細(xì)化管理水平，構(gòu)建“全景、全業(yè)、全時、全民”的“數(shù)智化、全域化、特色化”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局，打造一批集“生態(tài)、生產(chǎn)和生活”于一體的巴渝鄉(xiāng)村旅游項目，形成各具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群。依托中國電信等運營商，圍繞主城都市區(qū)“都市閑情”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展核，構(gòu)建渝西“巴渝鄉(xiāng)情”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展圈，建設(shè)渝東北“三峽真情”、渝東南“民族風(fēng)情”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶。在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)沿線公路與鄉(xiāng)村道路上安裝視頻監(jiān)控設(shè)備，收集道路信息，制作成鄉(xiāng)村旅游VR全域電子地圖；加快大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)與鄉(xiāng)村旅游融合創(chuàng)新，建設(shè)一批智慧旅游小鎮(zhèn)、智慧旅游村莊、智慧旅游民宿、智慧旅游線路、智慧旅游產(chǎn)品，逐步形成“一村一特色、一鎮(zhèn)一主題、一域一品牌”的鄉(xiāng)村旅游智慧化格局。

建設(shè)數(shù)字化鄉(xiāng)村統(tǒng)建平臺。鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展不應(yīng)當(dāng)局限于旅游業(yè)一域，而應(yīng)當(dāng)以一域服務(wù)全局，把旅游業(yè)的智慧化發(fā)展納入整個鄉(xiāng)村數(shù)字化建設(shè)的整體布局中，有機(jī)結(jié)合、一體推進(jìn)。在推進(jìn)過程中，要結(jié)合現(xiàn)有的數(shù)字平臺，諸如智慧農(nóng)業(yè)支撐平臺、數(shù)據(jù)采集平臺、數(shù)據(jù)管理平臺、應(yīng)用管理平臺、政務(wù)服務(wù)平臺等，形成未來農(nóng)村社區(qū)統(tǒng)一的支撐服務(wù)系統(tǒng)，實現(xiàn)基層治理閉環(huán)。以業(yè)務(wù)應(yīng)用體系、應(yīng)用支撐體系、數(shù)據(jù)支援體系、基礎(chǔ)設(shè)施體系為總體框架，實現(xiàn)鄉(xiāng)村全域三端入口，即政府治理端口、居民服務(wù)端口、運營管理端口。同時，整合全市鄉(xiāng)村旅游信息與數(shù)據(jù)平臺，以旅游主管部門業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、旅游企業(yè)運營數(shù)據(jù)、運營商和服務(wù)商數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，建設(shè)涵蓋全市的“鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)庫”；建立覆蓋全域旅游系統(tǒng)的區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（村）、關(guān)聯(lián)企業(yè)等多級架構(gòu)的行業(yè)監(jiān)管服務(wù)體系，向上與市級平臺對接，向下鏈接區(qū)縣鄉(xiāng)村旅游區(qū)，實現(xiàn)對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、餐飲、旅行社及公安、交通、環(huán)保、氣象等運營與監(jiān)管信息的融合共享；按年度發(fā)布全市鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)報告，為政府決策和企業(yè)運營提供參考與支持。

（作者 肖端 系重慶文理學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院研究員）

（2023年10月16日《重慶日報》）