農村電商直播帶貨已成為助力鄉(xiāng)村振興的新途徑，成為促進農村創(chuàng)業(yè)的重要方式，但在直播帶貨中，也出現(xiàn)了一些問題。讓“鄉(xiāng)土味”直播帶火鄉(xiāng)下好貨，筆者認為，須做好以下三個方面工作。

一是大力提升“鄉(xiāng)貨”質量產量。目前開展直播帶貨的農村不少，但總體是偶發(fā)性、散發(fā)性的。有些貧困地區(qū)盡管可產出優(yōu)質的“鄉(xiāng)貨”（農產品和農副產品），也具備基本的網絡、物流條件，主觀上也有參與直播帶貨的意愿，卻受制于鄉(xiāng)貨質量不穩(wěn)定、產量小等問題，客觀上增加了電商直播平臺的運營成本，因此也被排除在電商直播風潮之外。同時，由于一些貧困地區(qū)存在“等靠要”思想，不下功夫研究市場需求、不下苦功提升鄉(xiāng)貨質量和產量、不從根本上改變個體化的生產方式以適應標準化工業(yè)體系，也就無法與電商直播平臺達成長期合作。因此，要充分發(fā)揮電商直播對鄉(xiāng)村振興的助推作用，首先要提升鄉(xiāng)貨的標準化生產、加工和流通能力，以穩(wěn)定的質量和較高的產量規(guī)模吸引平臺，讓電商直播在鄉(xiāng)村扎下根、扎穩(wěn)根，構建“互聯(lián)網+農業(yè)”的長效合作機制。

二是充分注入鄉(xiāng)村文化基因。電商直播內容除了展示產品特性以外，更關鍵的是通過與消費者互動，向其展示當?shù)鬲毺氐纳a生活場景與風土人情，增強消費者與當?shù)氐那楦新?lián)結，激發(fā)購買意愿。尤其是通過電商直播平臺，將鄉(xiāng)村的特色商品、自然風光、文化旅游等資源及時對接全國市場，不僅拉近了與消費者之間的距離，還帶動了鄉(xiāng)村旅游、餐飲、民宿等產業(yè)發(fā)展。比如，“村超”“村BA”的意外走紅帶動了當?shù)芈糜巍⑿蓍e產業(yè)發(fā)展，正說明深入挖掘文化多樣性可以借助新媒體的發(fā)展為鄉(xiāng)村振興注入新動能。因此，深入挖掘鄉(xiāng)村文化內涵、為電商直播注入文化基因，既是形成產品差異化、提升競爭力、打造區(qū)域性特色農產品品牌的有效手段，也是培育文明鄉(xiāng)風、良好家風、淳樸民風和促進鄉(xiāng)村文化繁榮的重要手段，是鄉(xiāng)村文化振興的必然要求。

三是優(yōu)化整合農村生產要素。以電商直播發(fā)展為契機，優(yōu)化整合技術、土地和人才等關鍵生產要素。電商直播業(yè)態(tài)發(fā)展需依托網絡技術的完善和網絡基礎設施的優(yōu)化。農村地區(qū)要想借助電商直播“賣貨”，首要是做好網絡技術和網絡基礎設施的優(yōu)化升級，這是電商直播這一新興業(yè)態(tài)扎根農村的首要物質條件。地方政府還需進行必要的農村土地資源整合，為農民開展電商直播“搭房造屋”“鋪路搭橋”。某些農村地區(qū)通過整合農村土地，不僅實現(xiàn)了貨車開進來、物流走起來，還讓當?shù)剞r民實現(xiàn)“一樓備貨、二樓直播、三樓居住”，有效提升了農民從事電商直播的便利性和積極性。電商直播業(yè)態(tài)的發(fā)展在提升農民“觸網”程度和數(shù)字素養(yǎng)的同時，也吸引了更多返鄉(xiāng)青年回歸農村從事農業(yè)生產與銷售，在改善農村老齡化、人口空心化和人才短缺方面具有巨大潛力。

（2024年1月31日《大眾日報》唐光兵）