剛剛公布的京東“618”數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)趨勢(shì)出現(xiàn)新變化，其中一個(gè)是下沉市場(chǎng)消費(fèi)活力十足，縣域農(nóng)村地區(qū)訂單量同比增長(zhǎng)超130%，用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超140%。江西省南昌市南昌縣、山東省菏澤市成武縣分別成為京東“618”消費(fèi)力最強(qiáng)、消費(fèi)力增長(zhǎng)最強(qiáng)區(qū)縣。很多人不太關(guān)注的縣域農(nóng)村地區(qū)，已經(jīng)成為消費(fèi)潛力巨大的市場(chǎng)，值得深耕。

我國(guó)城鎮(zhèn)化率雖已達(dá)到較高水平，但縣域農(nóng)村依然擁有龐大的人口基數(shù)。龐大的人口規(guī)模就意味著龐大的消費(fèi)需求。從日常的生活用品，到提升生活品質(zhì)的家電、數(shù)碼產(chǎn)品等，縣域農(nóng)村的消費(fèi)需求旺盛。而且，隨著農(nóng)村生活水平的提高，這種消費(fèi)需求還在不斷升級(jí)和多樣化。過去，縣域農(nóng)村消費(fèi)可能主要集中在基本的生活物資上，如今，人們?cè)诮】?、教育、旅游等方面的消費(fèi)也逐漸增加。這種需求的多樣性和升級(jí)趨勢(shì)，為企業(yè)和商家提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

不可否認(rèn)，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異，縣域農(nóng)村的消費(fèi)能力與大城市相比曾有明顯差距。但近年來，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，讓縣域農(nóng)村發(fā)生了翻天覆地的變化，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，農(nóng)民收入的明顯提升，直接帶動(dòng)了縣域農(nóng)村消費(fèi)能力的大幅增長(zhǎng)。來自縣域農(nóng)村的消費(fèi)者不再僅僅滿足于低價(jià)商品，而是開始追求品質(zhì)、品牌和個(gè)性化。這種消費(fèi)能力的提升，使得縣域農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)各類商品和服務(wù)的需求更加旺盛，為企業(yè)和商家?guī)砹饲八从械臋C(jī)遇。

縣域農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)短板是線上購(gòu)物，因?yàn)猷l(xiāng)村快遞、物流受限，“最后一公里”成為制約農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸。但是近年來快遞平臺(tái)積極響應(yīng)市場(chǎng)需求，大力拓展鄉(xiāng)村物流網(wǎng)絡(luò)，通過建設(shè)縣級(jí)物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞服務(wù)站和村級(jí)快遞服務(wù)點(diǎn)，逐步打通鄉(xiāng)村物流全路徑。如今，快遞能夠直接送到村民家門口，大大激發(fā)了縣域農(nóng)村的消費(fèi)需求。村民們可以像城市居民一樣，輕松地在網(wǎng)上選購(gòu)心儀的商品，享受便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

如今的縣域農(nóng)村，早已不是我們印象中閉塞、落后的地方，那里同樣有活躍的網(wǎng)上購(gòu)物群體，蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)市場(chǎng)?！?18”的數(shù)據(jù)就是最有力的證明。對(duì)于企業(yè)和商家來說，不應(yīng)再只盯著大城市的市場(chǎng)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中內(nèi)卷，而應(yīng)轉(zhuǎn)移目光，積極尋找并深耕縣域農(nóng)村這片新的消費(fèi)藍(lán)海。企業(yè)可以針對(duì)縣域農(nóng)村市場(chǎng)的特點(diǎn)，開發(fā)適合農(nóng)村消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)，優(yōu)化物流配送體系，提高配送效率和服務(wù)質(zhì)量，讓農(nóng)村消費(fèi)者能夠及時(shí)收到商品。同時(shí)，企業(yè)要加強(qiáng)售后服務(wù)，解決農(nóng)村消費(fèi)者的后顧之憂。

縣域農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)是一片充滿希望和潛力的熱土。只要企業(yè)和商家能夠深入了解農(nóng)村消費(fèi)者的需求，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，就一定能夠在這片藍(lán)海中收獲豐碩的成果。

（2025年6月24日《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》肖睿平）