劉霞冰（中）及其父母。抖音電商供圖

給巴洛克珍珠加上翅膀、尾巴、眼睛等零部件，畸形珍珠成了有個(gè)性、有角色的IP形象，有的像財(cái)神爺，有的像美人魚……因?yàn)椤氨恼渲椤保?7歲的@珍珠奶奶何仕珍在抖音上走紅，“小怪獸”系列也成為直播間的爆品，一天售出幾千件，單日銷售額能達(dá)到幾十萬元。如今，@珍珠奶奶已收獲近160萬粉絲，短視頻和直播也讓傳統(tǒng)珍珠工藝通過創(chuàng)意再造煥發(fā)新生。

何仕珍的故事正是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)賦能女性就業(yè)的鮮活注腳。今年6月，中國勞動(dòng)和社會(huì)保障科學(xué)研究院與北京大學(xué)政府管理學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的《抖音促進(jìn)高質(zhì)量充分就業(yè)的價(jià)值研究》（以下簡稱報(bào)告）顯示，2024年抖音平臺(tái)整體帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)超6455萬個(gè)。其中涵蓋眾多女性從業(yè)者，她們活躍于短視頻創(chuàng)作、電商賣貨、才藝直播等領(lǐng)域。從全職寶媽到殘障女性，從鄉(xiāng)村農(nóng)婦到銀發(fā)群體，平臺(tái)正通過技術(shù)賦能與生態(tài)構(gòu)建，重塑女性就業(yè)的價(jià)值邏輯，開辟出一條從“靈活就業(yè)”到“職業(yè)認(rèn)證”的制度創(chuàng)新路徑。

打破邊界：低門檻開啟多元就業(yè)新可能

“塑料做的只能叫飾品，但珍珠做的可以叫珠寶?！逼聊恢械暮问苏溟_蚌手法嫻熟，時(shí)不時(shí)爆出金句。20世紀(jì)70年代，她就開始進(jìn)入珍珠產(chǎn)業(yè)積累手藝，從母貝培育到開蚌取珠、再到珍珠首飾的制作工藝，作為企業(yè)創(chuàng)始人，何仕珍對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)環(huán)節(jié)都曾深度參與。

除了用創(chuàng)意內(nèi)容撬動(dòng)生意，何仕珍和孫媳婦還拍攝了一系列珍珠打假的科普內(nèi)容。不少粉絲都是在“珍珠奶奶”的直播間里，從零開始認(rèn)識(shí)珍珠、學(xué)會(huì)買珍珠、愛上戴珍珠。經(jīng)過一年的內(nèi)容積淀和粉絲積累，2021年，珍珠奶奶專場(chǎng)直播銷售額突破了千萬元。

何仕珍的故事印證了報(bào)告中提到的“銀發(fā)就業(yè)激活效應(yīng)”——平臺(tái)通過降低就業(yè)門檻，使大齡女性突破傳統(tǒng)職場(chǎng)的年齡限制，將生活閱歷轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定就業(yè)。

“不同于傳統(tǒng)平臺(tái)的‘零工思維’，抖音通過內(nèi)容創(chuàng)意激活了多元職業(yè)場(chǎng)景，比如探店主播、非遺傳承人、鄉(xiāng)村文旅策劃師等新角色，形成了‘一人就業(yè)帶動(dòng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作’的集群效應(yīng)?！敝袊鴦趧?dòng)和社會(huì)保障科學(xué)研究院就業(yè)創(chuàng)業(yè)室主任陳云指出，平臺(tái)就業(yè)已從早期“量的擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)效并重”。

來自安徽省阜陽市臨泉縣的程學(xué)艷是擁有三個(gè)孩子的“全職寶媽”，同時(shí)也是一名美食推薦官。她經(jīng)常四處尋訪當(dāng)?shù)睾玫辏瑸榈赇伵臄z視頻、做團(tuán)購、增加熱度。

“像這樣一份三合一空氣年糕，只要兩塊八毛八喲。年糕稍微油炸后，每個(gè)都鼓得胖乎乎的，再搭配上雞柳薯?xiàng)l三合一，簡直就是王炸組合?！背虒W(xué)艷運(yùn)營的抖音賬號(hào)叫＠農(nóng)村小妹探店，視頻中的她正在安利大家到店享用美食。

在臨泉縣，有兩三百名普通寶媽和程學(xué)艷一樣，在帶娃之余和空閑時(shí)間探探店、剪剪視頻、發(fā)發(fā)抖音。“雖然我的粉絲數(shù)不是很多，但每個(gè)月能帶來3000多元的穩(wěn)定收入?！边@讓程學(xué)艷特別知足，這份時(shí)間自由的工作，讓她既能照顧好三個(gè)孩子，還能充實(shí)提高自己?！疤降赀@件事不是只有幾百萬粉絲的大博主可以做，我們這種普通的人，只要用心，也可以做。”程學(xué)艷感慨道。

報(bào)告顯示，全職寶媽占從業(yè)人員樣本的8.21%，她們借助靈活時(shí)間兼顧家庭與創(chuàng)收。除此之外，銀發(fā)女性突破年齡限制，通過內(nèi)容創(chuàng)作重返職場(chǎng)；鄉(xiāng)村女性組成繡娘團(tuán)隊(duì)，依托非遺技藝實(shí)現(xiàn)居家就業(yè)……以抖音為代表的短視頻平臺(tái)通過低門檻的特性，為不同身份的女性提供就業(yè)機(jī)會(huì)，拓寬了女性的就業(yè)邊界。

激活潛能：數(shù)字化驅(qū)動(dòng)女性創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)型

“很多女裝店鋪只做到L碼，說是L碼其實(shí)是M碼。”抖音達(dá)人@鴨嗓明明120斤的吐槽道破千萬女性的穿衣困境。在傳統(tǒng)電商領(lǐng)域，大碼女裝長期處于有品類無品牌的狀態(tài)，優(yōu)質(zhì)商家難以從競(jìng)爭(zhēng)中突圍，而短視頻與直播時(shí)代的到來，正為女性商家打開品牌化升級(jí)的新路徑。

“90后”創(chuàng)業(yè)者清清十幾年前入行電商，兼任客服時(shí)頻繁收到“160斤能穿嗎”的咨詢，由此發(fā)現(xiàn)大碼女裝的商機(jī)。2010年，她創(chuàng)立云妃秀并將尺碼拓展至5XL，覆蓋體重200斤的女性。2019年，為尋找更多目標(biāo)客群，云妃秀入駐抖音電商。直播電商與大碼女裝的契合度極高——圖文時(shí)代消費(fèi)者需靠模特圖和尺碼表想象穿著效果，而短視頻和直播中，140斤以上的真實(shí)模特展示、實(shí)時(shí)互動(dòng)咨詢，讓云妃秀的退貨率比行業(yè)低至少20個(gè)百分點(diǎn)。清清通過短視頻提前曝光商品，根據(jù)點(diǎn)贊評(píng)論調(diào)整設(shè)計(jì)，“做好品質(zhì)，80%～90%的用戶就會(huì)留下來?！睆陌着频狡放疲棋阍诙兑敉瓿赏懽?。

同樣的轉(zhuǎn)型也發(fā)生在東莞制鞋企業(yè)老板@東莞佩佩身上。原本依賴線下批發(fā)商的她，2022年春節(jié)在抖音直播間推銷德國訓(xùn)練鞋，單日收獲數(shù)千筆訂單。如今她已成為當(dāng)?shù)仡^部主播，月銷數(shù)萬雙鞋子，更致力于打造自有品牌，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)制造商到創(chuàng)新型企業(yè)的轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺(tái)90%以上為中小企業(yè)，2024年超200萬中小商家借直播實(shí)現(xiàn)生意增長。

中國人民大學(xué)勞動(dòng)人事學(xué)院黨委副書記郭瑜指出，抖音的社交屬性與動(dòng)態(tài)信息傳遞能高效營造情感共鳴，“沉浸式場(chǎng)景和限時(shí)促銷刺激消費(fèi)沖動(dòng)，更破解了中小企業(yè)獲客難題。”為扶持中小企業(yè)，抖音電商推出降低保證金、免費(fèi)流量扶持等政策，“產(chǎn)業(yè)成長計(jì)劃”提供的數(shù)據(jù)分析服務(wù)，幫助商家精準(zhǔn)定位中西部下沉市場(chǎng)。這種輕資產(chǎn)創(chuàng)業(yè)模式，讓女性創(chuàng)業(yè)者僅憑創(chuàng)意與供應(yīng)鏈能力即可切入細(xì)分賽道。

“我們賣的是讓大碼女性擺脫身材焦慮的自信。”清清的感悟，折射出數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代女性創(chuàng)業(yè)的深層價(jià)值——平臺(tái)不僅提供就業(yè)機(jī)會(huì)，更通過“興趣驅(qū)動(dòng)、技能變現(xiàn)”的機(jī)制，讓女性在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，成為社會(huì)觀念變革的推動(dòng)者。從“找貨賣”到“造品牌”，抖音以技術(shù)普惠激活女性創(chuàng)業(yè)者的潛能，讓每個(gè)商業(yè)靈感都有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的事業(yè)，這既是就業(yè)形態(tài)的革新，更是社會(huì)價(jià)值的重塑。

普惠賦能：平臺(tái)經(jīng)濟(jì)助力就業(yè)均衡與權(quán)益保障

31歲的劉霞冰是廣西欽州靈山縣人，“靈山竹編”聞名遐邇，遠(yuǎn)銷海外，曾經(jīng)是當(dāng)?shù)厝酥饕慕?jīng)濟(jì)來源。2008年金融危機(jī)后，靈山竹編也受到?jīng)_擊，日益凋零。父親說這是夕陽產(chǎn)業(yè)，但一次次走出平南鎮(zhèn)的劉霞冰，總是一次次嘗試走回來。

2019年的一天，她的直播間突然涌進(jìn)很多人，一直在刷貓窩。抱著試一試的態(tài)度，劉霞冰對(duì)著設(shè)計(jì)的樣品編織，沒想到竹編貓窩一炮而紅，訂單排到兩個(gè)月后，每天都能賣出一兩百個(gè)?；剜l(xiāng)后歷經(jīng)多次創(chuàng)業(yè)，劉霞冰的第一個(gè)爆款商品終于出爐。

圍繞寵物用品模式，貓包、貓窩、貓隧道……劉霞冰陸續(xù)上線了諸多周邊產(chǎn)品。村里的手藝人重新拾起篾條，人力就這樣被重新利用起來。如今，劉家人竹編已帶動(dòng)當(dāng)?shù)亓俣嗝炙嚾松蠉徳鍪眨嗄贻p人也開始學(xué)習(xí)“靈山竹編”。一個(gè)曾經(jīng)的夕陽產(chǎn)業(yè)也迎來了屬于自己的朝陽。

北京大學(xué)鄉(xiāng)村振興研究院院長、光華管理學(xué)院教授雷明表示，短視頻直播為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)提供機(jī)遇與事業(yè)興趣結(jié)合點(diǎn)。他認(rèn)為，抖音平臺(tái)為有志者打造了事業(yè)引導(dǎo)和興趣變現(xiàn)的平臺(tái)，有效激發(fā)了年輕人的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識(shí)。

與此同時(shí)，短視頻直播平臺(tái)的“去中心化”特征正在豐富中國就業(yè)市場(chǎng)的區(qū)域版圖。通過技術(shù)賦能與流量扶持，平臺(tái)將就業(yè)機(jī)會(huì)輸送到傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體系的“神經(jīng)末梢”，推動(dòng)區(qū)域發(fā)展從“虹吸效應(yīng)”轉(zhuǎn)向“輻射效應(yīng)”。

在各地“村超”流量的加持下，原本賦閑在家的嬢嬢們組成了繡娘團(tuán)隊(duì)，坐在家門口利用閑置時(shí)間做出展現(xiàn)非遺繡藝的作品，并出售給全國各地，獲得翻了幾倍的訂單；由王小娟、伍玉、陳英三位平均藝齡超40年的女戲曲演員創(chuàng)辦的“三花”川劇團(tuán)曾長期處于虧損狀態(tài)，如今依靠抖音探店達(dá)人們的線上種草，3個(gè)多月賣出2.5萬張票，不僅帶動(dòng)了演員們的收入提升，也使得更多年輕人喜歡上了川劇。

當(dāng)劉霞冰的竹編貓窩銷往全國，當(dāng)各地網(wǎng)友趕來“三花”川劇團(tuán)聽?wèi)颍瑪?shù)字技術(shù)不再是加劇區(qū)域差距的變量，而是促進(jìn)就業(yè)均衡的催化劑，它讓每一個(gè)具備創(chuàng)意與熱情的個(gè)體，無論身處何方，都能在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮中找到屬于自己的職業(yè)坐標(biāo)，為鄉(xiāng)村振興與共同富裕注入源源不斷的“她力量”。

（2025年7月3日《中國婦女報(bào)》記者 田夢(mèng)迪）