“舊址會(huì)風(fēng)化，但記憶不能褪色；我們會(huì)老去，但精神必須永存……”7月7日，在位于內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市鄂托克旗的桃力民抗日根據(jù)地舊址，73歲的老黨員張忠良作為“新風(fēng)宣講員”代表，通過(guò)直播鏡頭向網(wǎng)友展示革命文物，讓年輕人通過(guò)“草原村播”觸摸到家鄉(xiāng)的“紅色脈絡(luò)”。

今年以來(lái)，鄂托克旗以“草原村播”為紐帶，用鏡頭傳承紅色基因，賦能非遺傳承，宣講文明理念，在這場(chǎng)數(shù)字化浪潮中，構(gòu)建起農(nóng)村牧區(qū)精神文明建設(shè)的“云端主陣地”。

鄂托克旗立足全旗產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，創(chuàng)新“直播+產(chǎn)業(yè)+文化+理論”融合模式，通過(guò)打造鄂托克旗“草原村播”特色品牌，全面激活全民直播帶貨新動(dòng)能，為鄉(xiāng)村振興注入數(shù)字化發(fā)展新活力。

為推動(dòng)農(nóng)村牧區(qū)精神文明建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)同頻共振，一支由文明單位干部職工、傳統(tǒng)牧民、非遺代表性項(xiàng)目傳承人等群體組成的線上“新風(fēng)宣講員”隊(duì)伍響應(yīng)成立，他們帶著對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛、對(duì)文明傳播的熱情陸續(xù)走進(jìn)直播間，用鏡頭當(dāng)話筒、以直播間為講臺(tái)，講述著一個(gè)個(gè)文明鄂托克故事。

紅色是永不褪色的主題，鄂托克旗聚焦革命老區(qū)紅色基因，通過(guò)主播走進(jìn)紅色展館等形式，以鏡頭為紐帶，跟隨講解員的腳步逐一探訪珍貴的革命文物、歷史照片和復(fù)原場(chǎng)景。策劃設(shè)計(jì)“線上三同”體驗(yàn)環(huán)節(jié)，直播答題解鎖革命文物背后的黨史故事。數(shù)據(jù)顯示，“紅色直播”累計(jì)覆蓋群眾10萬(wàn)余人次，紅色基因從草原深處的記憶變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)空間的精神坐標(biāo)。

“作為非遺代表性傳承人，我們一直專注于手工藝品的匠心制作，卻在宣傳推廣上犯愁。這次課程系統(tǒng)地教我們手機(jī)直播創(chuàng)作，掌握了這些新技能，我們就能把傳統(tǒng)手工藝品以生動(dòng)有趣的方式呈現(xiàn)給大眾，讓更多人了解鄂托克旗的非遺。”鄂托克旗傳統(tǒng)家具制作技藝代表性傳承人熱西尼瑪在一場(chǎng)新時(shí)代文明實(shí)踐村播培訓(xùn)中高興地說(shuō)。

如何在傳承中展示文明力量？鄂托克旗聚焦豐富的非遺資源，通過(guò)直播非遺歷史脈絡(luò)、代表性傳承人技藝展示等內(nèi)容，以“技藝教學(xué)+文化解讀”的形式展現(xiàn)鄂托克文化魅力。同時(shí)，開設(shè)本土作家、詩(shī)人、詞曲家、攝影家等文人直播間，通過(guò)對(duì)文藝作品的創(chuàng)作、解讀、演繹等過(guò)程展現(xiàn)鄂托克旗鄉(xiāng)土人情。

這種“非遺+網(wǎng)絡(luò)宣講”的模式重構(gòu)了傳承生態(tài)，全旗近百名非遺代表性傳承人成為“網(wǎng)絡(luò)文明傳播者”，他們制作的皮藝、蒙古族刺繡等衍生品通過(guò)電商平臺(tái)走向全國(guó)。“鄂爾多斯乃日”直播更是驚艷網(wǎng)絡(luò)，老手藝人在直播間開設(shè)“云端傳習(xí)所”，標(biāo)準(zhǔn)化的教學(xué)視頻讓口傳心授的技藝有了可復(fù)制的網(wǎng)絡(luò)傳承路徑，實(shí)現(xiàn)“賣出一件手工藝品，傳播一段文化史”的雙重價(jià)值。

“掃碼就能看到這只羊從出生到出欄的全流程檔案。”木凱淖爾鎮(zhèn)烏蘭吉林村黨支部書記高海勝作為“草原村播”中的牧民主播，在帶貨時(shí)總會(huì)切換鏡頭，展示牧民學(xué)習(xí)“區(qū)塊鏈溯源”技術(shù)的場(chǎng)景。在鄂托克旗，100余名“復(fù)合型宣講員”活躍在農(nóng)牧區(qū)直播間，他們既是農(nóng)畜產(chǎn)品主播，也是政策法規(guī)宣講員，讓禁牧政策通過(guò)彈幕互動(dòng)轉(zhuǎn)化為牧民共識(shí)。

如今的鄂托克旗，農(nóng)牧民正在運(yùn)用“草原村播”重塑鄉(xiāng)村發(fā)展邏輯。為適應(yīng)直播需求，阿爾巴斯山羊養(yǎng)殖基地引入“區(qū)塊鏈溯源”系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)“從牧場(chǎng)到餐桌”全程可視化；木凱淖爾鎮(zhèn)土雞養(yǎng)殖戶組建產(chǎn)銷聯(lián)合體，統(tǒng)一包裝物流標(biāo)準(zhǔn)，破解“散貨難上直播間”痛點(diǎn)……

從老黨員顫抖的講解聲到牧民熟練操作手機(jī)的指尖，鄂托克旗“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”正以三重身份書寫時(shí)代答卷：他們是紅色基因的數(shù)字傳承者、非遺技藝的網(wǎng)絡(luò)宣講者、現(xiàn)代文明的草原傳播者。這支不斷壯大的村播隊(duì)伍，讓農(nóng)牧區(qū)精神文明建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)在云端深度融合，為鄉(xiāng)村振興注入深沉而持久的精神力量。

（2025年7月13日《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》記者 郝雪蓮 通訊員 李強(qiáng)）