日前，2025年山東省“夏季村晚”示范展示活動(dòng)在日照市多島海景區(qū)舉辦。有游客拿出露營(yíng)椅，一邊吹海風(fēng)，一邊聽著“夏季村晚”舞臺(tái)的嵐山號(hào)子，這樣的沉浸式旅游，讓其“感覺融入了當(dāng)?shù)厝说纳睢薄?/p>

說到文旅融合，人們常會(huì)想到那些精心打造的景區(qū)、安排好的路線。但四季村晚的出現(xiàn)，讓人看到了另一種可能，它可能沒有刻意設(shè)計(jì)的景觀，卻讓游客實(shí)實(shí)在在感受到了不一樣的味道。

它讓鄉(xiāng)村文化有了一個(gè)自然的出口。鄉(xiāng)村里的那些老手藝、老調(diào)子、老習(xí)俗，平時(shí)多是在村民自己的生活里流轉(zhuǎn)。將其呈現(xiàn)在舞臺(tái)上，唱的歌，可能就是他們平時(shí)勞作時(shí)哼的調(diào)子；展示的手藝，或許就是家里日常在用的物件。這種展示，反而讓文化有了日常的溫度。

四季村晚悄悄改變著文旅的樣子。不少地方搞鄉(xiāng)村旅游，總想著把村子改造成游客喜歡的樣子，結(jié)果改來改去，各村都差不多。村晚卻不是這樣，它就用村里現(xiàn)有的東西，村民自己排節(jié)目，自己當(dāng)主持人，連場(chǎng)地可能就是村口的曬谷場(chǎng)。這種“沒怎么改”的狀態(tài)，反而讓每個(gè)村子的村晚都帶著自己的印記，游客來了，能感覺到這是“這個(gè)村”才有的東西。

更重要的是，它有利于讓文旅融合進(jìn)一步落到實(shí)處。游客通過四季村晚，不只是看個(gè)熱鬧，還可能會(huì)順便住住村里的房子，嘗嘗村民做的飯菜，買點(diǎn)他們種的東西。這些事看著普通，卻能讓村民真真切切嘗到甜頭，也讓他們更愿意把自家的好東西拿出來分享，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)。

四季村晚可能沒有華麗的包裝，也沒有響亮的口號(hào)，卻可以起到較好的效果。這提示我們，文旅融合可以很接地氣，把當(dāng)?shù)厝说纳钸^成風(fēng)景，讓游客自然地走進(jìn)來，可能就是一種簡(jiǎn)單又有效的方式。

（2025年7月29日《中國(guó)文化報(bào)》簡(jiǎn)復(fù)）