近年來，農村電商蓬勃發(fā)展。商務部的最新數據顯示，今年上半年，全國農村網絡零售額同比增長6.2%；農產品網絡零售額同比增長7.0%。從2021年到2024年，國內農產品物流總額連續(xù)4年超過5萬億元。

農村電商推動農業(yè)農村經濟快速發(fā)展，作為新興業(yè)態(tài)的直播電商功不可沒。

直播電商具有場景化、互動性等特點，能夠更好地實現“所見即所得”，更好地適應大量農產品非標準化的產品特點。同時，直播的方式讓產品銷售更加貼近農村原產地，田間地頭、加工車間等直播場景具有農村本土特色，帶給消費者不一樣的消費體驗，能夠增強消費者的信任感。

借助直播電商，農產品突破地域限制，實現生產和銷售的無縫對接，能夠大幅度提高農民收入，帶動相關產業(yè)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村經濟轉型升級提供新動能。大力發(fā)展農村直播電商產業(yè)，加強農村電商經營主體培育，引導農村電商與鄉(xiāng)村特色產業(yè)協(xié)同發(fā)展，對于促進農村經濟實現跨越式發(fā)展，助力解決“三農”問題，推進鄉(xiāng)村全面振興，具有重大意義。

目前，我國農村直播電商發(fā)展擁有非常好的基礎條件。近些年，移動互聯應用技術快速發(fā)展和普及，已經覆蓋我國廣闊的農村地區(qū)，智能手機成為許多農民的“新農具”。各大電商平臺紛紛推出扶持農村直播電商發(fā)展的計劃，加大主播培訓、公益行動、促銷流量等方面的支持力度。隨著消費升級，消費者希望通過網絡購買到更加綠色、健康的農特產品，這就形成巨大的消費需求，也為農村直播電商發(fā)展帶來機遇。

需要特別強調的是，我國政府高度重視農村直播電商發(fā)展，出臺一系列政策措施給予支持。2024年中央一號文件明確提出，實施農村電商高質量發(fā)展工程，推進縣域電商直播基地建設，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產網絡銷售。去年3月，商務部等9部門印發(fā)《關于推動農村電商高質量發(fā)展的實施意見》，提出升級改造縣級電商公共服務中心（電商產業(yè)園區(qū)），增強直播電商服務功能，打造一批功能完善、特色突出、帶動力強的直播電商基地。今年7月，農業(yè)農村部、市場監(jiān)管總局等多部門印發(fā)《促進農產品消費實施方案》，提出提升直播電商水平，培育一批扎根鄉(xiāng)土的農民主播，引導電商平臺開展鄉(xiāng)村鄉(xiāng)味等主題直播活動，打造有影響力的農產品直播專區(qū)。

在政策支持和平臺企業(yè)推動下，我國農村直播電商不斷拓展領地，實現集群化發(fā)展、裂變式擴張，將區(qū)域性特色優(yōu)質農產品規(guī)?；葡蛉珖?、全球，成為推動鄉(xiāng)村產業(yè)經濟高質量發(fā)展的新賽道。不過，就目前情況看，農村直播電商領域還存在一些問題和短板。比如，在較偏遠的農村地區(qū)基礎設施還比較薄弱，縣域三級物流體系尚不完善，末端服務供給能力不足。農村直播電商人才短缺，人才“難培、難引、難留”現象普遍存在。產業(yè)鏈協(xié)同不強，多個環(huán)節(jié)數字化銜接不暢，難以滿足大市場規(guī)?；枨?。

補齊存在的短板，推動農村直播電商健康發(fā)展，需要多向發(fā)力。針對基礎設施薄弱問題，各地應加快建設縣域直播電商基地，開發(fā)農產品供應鏈系統(tǒng)，完善物流（冷鏈）和鄉(xiāng)村快遞配送體系，打通“最后一公里”。針對人才短缺問題，著力培訓以返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農民工和大學生、合作社帶頭人、農業(yè)技術能手、特色主播和網絡達人等為主體的鄉(xiāng)村直播電商人才體系，舉辦直播賽事，以賽促銷、以賽促學。針對農業(yè)產業(yè)鏈缺乏協(xié)同性問題，建立完善農村直播電商農產品承諾達標合格證、進貨查驗、全程追溯、市場抽檢、監(jiān)管協(xié)作等銜接機制，暢通農產品直播電商交易的生產、加工、倉儲、銷售、物流、配送、售后服務等上下游鏈條。

把好品控關，提高供給質量，是農村直播電商發(fā)展的根本保障。無論線上線下，農產品要贏得市場，最根本的還要靠品質。因此，必須把選品放在第一位。電商直播平臺應設置嚴格的審核機制，設定行業(yè)準入標準，嚴格核查申請入駐商家資質，并將直播電商助農產品納入標準化產品規(guī)范管理檢驗體系，設置產品品質檢驗、產地有機溯源、品牌打造等環(huán)節(jié)，對農產品種植地、加工地和存儲地進行嚴格的衛(wèi)生監(jiān)督和管理。建立完善的生產溯源體系，實現生產過程透明化，以品質和誠信贏得消費者長期信賴。

（2025年8月7日《中國質量報》胡立彪）