法治日?qǐng)?bào)全媒體記者 趙暖芷 見習(xí)記者 楊幸芳

9月21日，由北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)主辦的“迎中秋、護(hù)品牌”月餅品牌商標(biāo)保護(hù)研討會(huì)在北京蘇稻食品工業(yè)有限公司舉行。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫國(guó)瑞，監(jiān)事長(zhǎng)、中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)商標(biāo)周刊主編楊林平，秘書長(zhǎng)邊力，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局原一級(jí)巡視員姚坤等知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家和實(shí)務(wù)人員參加研討。

與會(huì)嘉賓合影

蘇州稻香村食品集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“蘇州稻香村集團(tuán)”）董事長(zhǎng)周廣軍介紹，蘇州稻香村于1773年在蘇州觀前街創(chuàng)立，是“稻香村”品牌字號(hào)創(chuàng)立者，現(xiàn)已經(jīng)發(fā)展成為大型現(xiàn)代化食品企業(yè)集團(tuán)，蘇州稻香村集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)方是該“稻香村”品牌傳承方。蘇州稻香村在過去的一百多年里，非常注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，早在1879年即在上海《申報(bào)》刊載反對(duì)偽冒字號(hào)的聲明。蘇州稻香村集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)方為做好品牌傳承和發(fā)展，在過去數(shù)十年里不斷完善商標(biāo)注冊(cè)并加大保護(hù)力度，特別是近年來投入大量人力、物力和財(cái)力在全國(guó)各地對(duì)假冒稻香村的侵權(quán)行為發(fā)起百余起打假行動(dòng)，但市場(chǎng)上仍存在侵權(quán)假冒行為。尤其是每到中秋營(yíng)銷季，一些企業(yè)會(huì)在月餅包裝上突出使用“稻香村”字樣。

孫國(guó)瑞認(rèn)為，在企業(yè)的發(fā)展過程中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)任重而道遠(yuǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，特別是在參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過程中，企業(yè)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的建設(shè)和完善。

姚坤提出，對(duì)于老字號(hào)而言，商標(biāo)作為企業(yè)的核心資產(chǎn)，不僅要從法律的角度進(jìn)行保護(hù)，還要深度挖掘商標(biāo)和品牌背后的文化底蘊(yùn)和歷史故事，以持續(xù)增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

楊林平表示，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)理念的提升和環(huán)境的優(yōu)化，以及品牌傳播渠道、方式的不斷創(chuàng)新，很多企業(yè)開始探索與時(shí)俱進(jìn)的商標(biāo)保護(hù)新路徑。特別是像蘇州稻香村這樣的知名老字號(hào)，不斷進(jìn)行國(guó)潮化創(chuàng)新和跨界聯(lián)名的同時(shí)，更要注重版權(quán)、商標(biāo)、外觀等方面知產(chǎn)權(quán)益保護(hù)。

與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為，應(yīng)加大對(duì)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，老字號(hào)企業(yè)在煥新發(fā)展和參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過程中，應(yīng)積極打擊侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)有力的保障。中秋月餅作為極具中國(guó)文化符號(hào)的節(jié)令食品，更應(yīng)依法打擊該領(lǐng)域的“傍名牌”行為。