家長和孩子們在“2025首爾夏季海灘”活動現(xiàn)場的小型游泳池里消暑。人民日報記者 莽九晨攝

馬來西亞馬六甲古城的大街上，五彩繽紛的三輪車載著游客駛過。人民日報記者 章念生攝

炎炎夏日，一些國家的夏日消費市場活力澎湃。法國、韓國、馬來西亞等國依托獨特資源，多舉措擴大文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給，組織節(jié)慶推廣促消費活動，創(chuàng)新消費場景、優(yōu)化消費環(huán)境，助推夏日消費持續(xù)升溫。

法國——打造節(jié)慶經(jīng)濟“金字招牌”

這個夏天，法國各地的露天音樂會、花車游行等應(yīng)接不暇，節(jié)慶經(jīng)濟釋放強勁動能。法國每年舉辦的各類節(jié)慶活動超過7200個，僅在暑期就有4000場大大小小的活動在各地舉行。

6月21日是“夏至音樂節(jié)”。這一天，無論是職業(yè)音樂家還是街頭藝人，都可在廣場、公園、街角搭起舞臺，免費為市民演出。演出通常從傍晚開始，一直持續(xù)到半夜，樂聲不歇，掌聲不斷。在巴黎盛夏的夜風中，市政廳、埃菲爾鐵塔、大皇宮等地人流如織，演出場地周邊的咖啡館、餐廳座無虛席，音樂節(jié)給當?shù)厣虘魩砜捎^營收。

8月初，在諾曼底地區(qū)的小城杜塞，最受居民喜愛的“四日節(jié)”如期舉行。8月的第一個周末，當?shù)嘏e辦了自行車賽、舊物市集、露天酒吧等慶?；顒樱ㄜ囇灿魏蜔熁ㄍ頃枪?jié)慶活動的重頭戲。今年的花車巡游從8月3日開始，伴著節(jié)奏明快的鼓點，一輛輛主題各異的花車緩緩駛過街頭。裝扮成各類角色的居民邊走邊舞，還有人向道路兩旁的觀眾撒去象征幸運的五彩紙片。

8月的第一個周六傍晚，小城庫埃農(nóng)河畔的草地上熱鬧非凡，這里是當?shù)厥忻窈蜑閰⒂^圣米歇爾山景區(qū)遠道而來的各國游客消夏的熱門場所?；顒又鬓k方支起帳篷和長桌，幾口大鍋熱氣騰騰，不間斷地蒸煮著當?shù)靥禺a(chǎn)——貽貝，親民的售價引得攤位前排起長隊。當?shù)鼐用褡园l(fā)組建的樂隊演奏著動感的流行歌曲，孩子們在草地上追逐嬉戲，大人們一邊享受美食，一邊舉杯暢談。

在法國，節(jié)慶活動帶動居民參與熱情、刺激消費需求，同時提升了對游客的吸引力，延伸出強大的經(jīng)濟驅(qū)動力。一項研究顯示，節(jié)慶用品市場已成為法國增長最快的細分市場之一。2024年，法國節(jié)慶用品市場規(guī)模約100億歐元，到2033年有望接近150億歐元，年復(fù)合增長率超過4%。法國企業(yè)發(fā)展署的報告認為，節(jié)慶文旅成為促進法國地方經(jīng)濟的重要增長點，許多城鎮(zhèn)把節(jié)慶視為提升城市形象、促進消費的“金字招牌”。

韓國——組織特色文旅慶典活動

“天氣太熱了，跳到水里馬上就涼快了，我想每天都來?！痹陧n國首爾市中心光化門廣場的水上樂園，小學生金允厚興奮地說。入夏以來，韓國首爾持續(xù)高溫天氣，水上娛樂項目熱度隨之攀升。光化門廣場的水上樂園是“2025首爾夏季海灘”活動的一部分。活動現(xiàn)場還有可以避暑休息的“室內(nèi)沙灘區(qū)域”、跳蚤市場和小吃攤等，嬉鬧聲此起彼伏。光化門廣場噴泉周圍設(shè)置了亭子和座椅，供游客們休息。首爾市政府預(yù)計，該水上項目這個暑假將吸引游客超過110萬人次。

這個夏天，韓國各地舉行多種多樣的文旅活動，以提振地方經(jīng)濟。例如，在慶尚北道，奉化郡的第二十七屆“奉化銀魚慶典”于7月26日至8月3日舉行，活動現(xiàn)場不僅可以體驗銀魚捕撈，還可以和家人朋友一起品嘗烤制的銀魚；盈德郡的“黃金魚慶典”8月2日至5日舉行；郁陵郡的第二十三屆“魷魚慶典”8月4日至6日舉行。慶尚北道行政副知事金學弘表示，將盡一切努力，支持慶尚北道的地區(qū)特色文旅活動，將其打造成具有競爭力的旅游項目，促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

為活躍暑期文旅經(jīng)濟，各地政府加大相關(guān)活動的推廣力度。韓國文化體育觀光部近期發(fā)布的消息顯示，計劃在首爾市舉行兩次“文化觀光慶典快閃賣場”活動。第一次活動已于6月28日至30日舉行，重點宣傳7月舉行的“大邱炸雞啤酒節(jié)”，活動還贈送了免費餐券。第二次活動將于8月14日至20日舉行，主要宣傳“錦山世界人參慶典”“青松蘋果慶典”等8個地區(qū)慶典，活動將通過抽簽贈送2天1夜的“旅行券”。首爾市政府還向外國游客贈送200個“旅游通行證”，在參觀首爾市的國家遺產(chǎn)時可以免費入場。

韓國文化體育觀光部表示，“文化觀光慶典快閃賣場”活動的目的是宣傳各地方的暑期特色活動，鼓勵民眾借助慶典到訪旅游景點，激活地區(qū)經(jīng)濟。

馬來西亞——構(gòu)建多元化消費市場

傍晚，馬來西亞的馬六甲古城荷蘭紅屋廣場人潮涌動，街頭樂隊彈吉他、敲手鼓，游客拍手響應(yīng)，傳統(tǒng)娘惹糕點、椰糖甜品、檳榔葉卷等小吃攤位熙熙攘攘，香氣四溢。五彩三輪車“丁零”駛過，馬六甲河上游船穿梭，河邊紅磚建筑錯落，形成購、食、宿、文、娛等多元化的消費市場。

夏季是馬六甲州的國際游客高峰期。馬來西亞會議展覽局發(fā)布消息稱，2024年至2026年間，馬來西亞將主辦超過150場國際商務(wù)活動與會議，產(chǎn)值估計達23億林吉特（1美元約合4.24林吉特），其中相當比例將落在馬六甲州。今年9月，馬六甲州將主辦聯(lián)合國2025世界旅游日與旅游大會，當?shù)卣m時推出“馬六甲觀光”計劃，為本地商戶、小販們提供各種展示平臺，也讓國內(nèi)和國際游客樂在其中。

馬來西亞各地推出了一系列夏日旅游推廣活動。在沙撈越州首府古晉，沙撈越文化村6月底舉辦的年度雨林世界音樂節(jié)，融合國際與“原住民”音樂、生態(tài)倡議與文化互動、美食與生態(tài)體驗等元素，吸引不少國際游客慕名而來，當?shù)鼐频?、交通、手工藝品和餐飲業(yè)因此火爆。7月初，在詩巫市舉行的沙撈越文化節(jié)，匯聚達雅、華人、馬來、馬拉瑙等族群的傳統(tǒng)舞蹈、民族服裝、手工藝與美食展示，通過展示習俗文化的多樣性，吸引了馬來西亞及周邊國家的游客。節(jié)慶活動還響應(yīng)聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標，禁用一次性塑料制品、倡議垃圾回收、提供環(huán)保交通方式、推廣生態(tài)導覽等。

從文化歷史游到音樂節(jié)，融合視覺與感官、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與環(huán)保的多元假日經(jīng)濟，豐富了區(qū)域旅游競爭力，吸引了更多年輕群體，成為推動地方經(jīng)濟增長、創(chuàng)造就業(yè)、推廣文化品牌的重要載體。馬來西亞多地借助國內(nèi)外游客在夏季的集中消費，聯(lián)動基礎(chǔ)設(shè)施、交通、手工藝、酒店、餐飲等產(chǎn)業(yè)，促使旅游服務(wù)業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)總值和就業(yè)中的貢獻率持續(xù)回升。根據(jù)馬來西亞旅游、藝術(shù)與文化部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，該國2025年1月至5月入境游客1690萬人次，同比增長20.4%。其中，中國游客181萬人次，同比增長38.8%，成為第三大客源國。（記者 于超凡 莽九晨 章念生）

《 人民日報 》（ 2025年08月11日 15 版）