法治日?qǐng)?bào)全媒體記者 萬(wàn)靜 徐偉倫 

9月10日，2025年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)在北京開(kāi)幕。作為服貿(mào)會(huì)的主要活動(dòng)之一，2025電子商務(wù)大會(huì)也在同日舉辦。本屆大會(huì)以“數(shù)智引領(lǐng)·品質(zhì)創(chuàng)新”為主題，匯聚政府、企業(yè)、國(guó)際組織及專家代表500余人，共同探討電商在促消費(fèi)、穩(wěn)外貿(mào)方面的核心作用與發(fā)展路徑。與會(huì)專家和行業(yè)人士表示，品質(zhì)創(chuàng)新是電商發(fā)展的“壓艙石”，消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)、品牌價(jià)值重塑帶動(dòng)電商行業(yè)品質(zhì)化浪潮。 

“品質(zhì)電商”逐漸成為行業(yè)共識(shí) 

截至目前，服貿(mào)會(huì)已成功舉辦11屆，見(jiàn)證了中國(guó)服務(wù)業(yè)和服務(wù)貿(mào)易開(kāi)放創(chuàng)新、蓬勃發(fā)展的歷程。今年上半年，我國(guó)服務(wù)進(jìn)出口總額達(dá)到3.9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8%，規(guī)模創(chuàng)歷史同期新高。 

與會(huì)專家分析認(rèn)為，在數(shù)智化與品質(zhì)創(chuàng)新深度融合、相互促進(jìn)的雙向賦能下，電子商務(wù)正成為拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎。以北京市為例，數(shù)據(jù)顯示，2025年1至7月，北京市網(wǎng)上零售額達(dá)3035.09億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重為39.55%，高出全國(guó)14.64個(gè)百分點(diǎn)。 

北京市政協(xié)副主席陳軍在致辭中透露：“北京市網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)上批零企業(yè)近1900家，擁有5個(gè)國(guó)家電商示范基地、14家國(guó)家電商示范企業(yè)（數(shù)量全國(guó)第一），跨境電商多項(xiàng)試點(diǎn)政策落地。” 

而“品質(zhì)電商”也逐漸成為行業(yè)共識(shí)。 

與輝同行董事長(zhǎng)、總經(jīng)理董宇輝認(rèn)為，直播電商其實(shí)是被新技術(shù)加持下的傳統(tǒng)行業(yè)，本質(zhì)是零售行業(yè)。而零售業(yè)的核心是以消費(fèi)者為核心，為消費(fèi)者服務(wù)。從去年開(kāi)始，董宇輝及團(tuán)隊(duì)陸續(xù)前往農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶，比如重慶奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)帶、杭州茶葉產(chǎn)業(yè)帶、潛江小龍蝦產(chǎn)業(yè)帶等，為不同產(chǎn)業(yè)帶創(chuàng)造不同價(jià)值。除了為產(chǎn)業(yè)帶創(chuàng)收，直播前與輝同行也會(huì)和商家探討精簡(jiǎn)配料表，對(duì)農(nóng)殘、微生物等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢測(cè)和審核，幫助商家提升發(fā)貨標(biāo)準(zhǔn)和售后流程。 

“這樣做的目的很簡(jiǎn)單，因?yàn)橄M(fèi)者只有一個(gè)要求，就是買得放心，哪放心去哪買?！倍钶x說(shuō)。 

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委書記、會(huì)長(zhǎng)姜明指出，品質(zhì)創(chuàng)新是電商發(fā)展的“壓艙石”。2025年是我國(guó)電商行業(yè)在機(jī)遇與挑戰(zhàn)中深化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年。在這樣的行業(yè)背景下，本屆大會(huì)將主題定為“數(shù)智引領(lǐng)、品質(zhì)創(chuàng)新”，可謂精準(zhǔn)把握行業(yè)脈搏、恰逢其時(shí)，為電商行業(yè)劃定發(fā)展航向。其中，“數(shù)智引領(lǐng)”是“加速度”，人工智能、大數(shù)據(jù)等數(shù)智技術(shù)為行業(yè)帶來(lái)顛覆性變革；“品質(zhì)創(chuàng)新”是“壓艙石”，消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)、品牌價(jià)值重塑帶動(dòng)行業(yè)品質(zhì)化浪潮。 

新興技術(shù)仍面臨技術(shù)、法律等挑戰(zhàn) 

近年來(lái)，中國(guó)全面實(shí)施跨境服務(wù)貿(mào)易負(fù)面清單，加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開(kāi)放綜合試點(diǎn)示范，穩(wěn)步推進(jìn)跨境服務(wù)貿(mào)易和服務(wù)業(yè)梯度開(kāi)放。主動(dòng)對(duì)接國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)貿(mào)規(guī)則，高質(zhì)量實(shí)施《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》。持續(xù)加強(qiáng)服務(wù)貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)化工作，推動(dòng)服務(wù)領(lǐng)域規(guī)則、規(guī)制、管理、標(biāo)準(zhǔn)相通相容。 

據(jù)商務(wù)部對(duì)外披露數(shù)據(jù)顯示，上半年，我國(guó)服務(wù)進(jìn)出口總額達(dá)到3.9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8%。其中服務(wù)出口1.7萬(wàn)億元，增長(zhǎng)15%。服務(wù)出口在對(duì)外貿(mào)易總出口中的占比達(dá)到11.5%，比上年同期提升0.7個(gè)百分點(diǎn)。服務(wù)出口的快速增長(zhǎng)主要來(lái)自運(yùn)輸、旅行等傳統(tǒng)服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域。上半年，運(yùn)輸服務(wù)出口4185億元，增長(zhǎng)23.9%，是服務(wù)出口規(guī)模最大的領(lǐng)域；旅行服務(wù)出口1748.7億元，增長(zhǎng)68.7%，是服務(wù)出口增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。運(yùn)輸和旅行服務(wù)出口的快速發(fā)展，為促進(jìn)國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作及國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)繁榮發(fā)揮了積極作用。此外，知識(shí)密集型服務(wù)貿(mào)易潛力持續(xù)釋放。上半年，知識(shí)密集型服務(wù)出口8650.4億元，增長(zhǎng)7.8%。其中，其他商業(yè)服務(wù)、電信計(jì)算機(jī)和信息服務(wù)出口規(guī)模較大，金額分別為4163.3億元、3771.6億元，增速分別為6.9%和14.6%，反映出相關(guān)服務(wù)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力明顯提升。 

中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院執(zhí)行院長(zhǎng)劉艷芳介紹，近年我國(guó)AI技術(shù)迅猛發(fā)展，驅(qū)動(dòng)數(shù)字服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，多項(xiàng)政策大力支持AI與消費(fèi)融合，服務(wù)消費(fèi)線上化進(jìn)程加速。比如2025年1—5月網(wǎng)絡(luò)服務(wù)消費(fèi)額同比增長(zhǎng)13.3%，線上文娛消費(fèi)增長(zhǎng)24.2%，顯著高于實(shí)物電商增速，表明消費(fèi)正向智能化、體驗(yàn)化升級(jí)。然而，當(dāng)前“人工智能+”仍面臨技術(shù)成熟度、數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)等挑戰(zhàn)。需通過(guò)加強(qiáng)核心技術(shù)攻關(guān)、完善法律法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)體系、構(gòu)建開(kāi)放產(chǎn)業(yè)生態(tài)，共同打造安全可靠、普惠包容的數(shù)字服務(wù)消費(fèi)新圖景。 

國(guó)際合作讓中小企業(yè)從中受益 

我國(guó)始終堅(jiān)持互利共贏，深化國(guó)際合作原則，秉懷包容、開(kāi)放理念，致力于打造市場(chǎng)化、法治化、國(guó)際化的營(yíng)商環(huán)境，拓展服務(wù)貿(mào)易多雙邊和區(qū)域合作，為各國(guó)企業(yè)積極融入中國(guó)服務(wù)大市場(chǎng)提供更多機(jī)遇。 

據(jù)悉，今年服貿(mào)會(huì)有70余個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織設(shè)展辦會(huì)，澳大利亞將首次擔(dān)任主賓國(guó)，組建參展以來(lái)最大規(guī)模的展團(tuán)。各省區(qū)市均參展參會(huì)，安徽省擔(dān)任主賓省，準(zhǔn)備舉辦一系列特色展示和主題活動(dòng)。目前已有近2000家企業(yè)線下參展，包括近500家世界500強(qiáng)和國(guó)際行業(yè)龍頭企業(yè)，覆蓋27個(gè)服務(wù)貿(mào)易前三十強(qiáng)國(guó)家和地區(qū)，服貿(mào)會(huì)聯(lián)通內(nèi)外的功能將進(jìn)一步凸顯。 

聯(lián)合國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心副執(zhí)行主任多蘿西·騰博在參會(huì)致辭中提到，當(dāng)前全球中小企業(yè)面臨美國(guó)關(guān)稅政策調(diào)整和AI技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的雙重挑戰(zhàn)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為關(guān)鍵突破口。ITC調(diào)研顯示，超80%企業(yè)借助數(shù)字技術(shù)成功降本增效。 

國(guó)際合作是推動(dòng)中小企業(yè)數(shù)字化的重要力量，首次全球中小企業(yè)部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議通過(guò)行動(dòng)倡議，明確加快數(shù)字基建、技能培養(yǎng)和監(jiān)管優(yōu)化。中國(guó)作為全球最大B2C電商市場(chǎng)，通過(guò)“絲路電商”等實(shí)踐為國(guó)際合作提供范例。多蘿西·騰博強(qiáng)調(diào)，面對(duì)挑戰(zhàn)應(yīng)保持合作精神，共同探索解決方案。 

中國(guó)澳大利亞商會(huì)會(huì)長(zhǎng)馮栢文表示，澳大利亞企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)機(jī)遇持樂(lè)觀態(tài)度。根據(jù)最新調(diào)查顯示，70%的受訪企業(yè)將中國(guó)列為未來(lái)三年投資計(jì)劃的首選市場(chǎng)或三大重點(diǎn)市場(chǎng)之一。